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di Giacomo Mangiaracina
Si chiamano “MS Bianche” le nuove “leggere” di casa nostra. Si fa per dire, visto che e’ il mondo ha bandito la propaganda mendace delle sigarette “light” spacciate per meno dannose. Le MS, come le altre marche, parlano l’inglese della British American Tobacco, che con la Philip Morris controlla praticamente tutto il mercato del tabacco italiano. Sembra made in Italy la trovata delle “Bianche”. Un pacchetto nuovo e sconvolgente nel suo insieme. Si avverte la classe degli esperti del marketing e di fior di psicologi. La genialita’ sta nella presentazione e nel contenuto. L’involucro rassicura subito i coltivatori piu’ che i consumatori con la dicitura “prodotto in Italia con tabacchi selezionati”, attrae col suo candore e invita pure a giocare. La trovata dell’immagine stilizzata delle due dita incrociate e’ la giusta anticamera che da’ valore al contenuto: una specie di bugiardino bianco e azzurro, non come quello che la Philip Morris aveva introdotto alcuni anni fa in via sperimentale e che nuove norme governative vorrebbero reintrodurre, con l’elenco delle principali sostanze pericolose del fumo di tabacco. Il bugiardino MS non ha nulla a che vedere con tutto questo. E’ uno strumento di dialogo con il consumatore, un invito a considerare i 10 gesti piu’ rinomati della gestualita’ che ci ha reso famosi nel mondo. Carini al punto che verrebbe voglia di collezionarli come figurine della Panini. All’occhio del consumatore potra’ apparire una simpatica curiosita’, ai nostri appare una spudorata pubblicita’ ben studiata per riaffermare la sigaretta come strumento di comunicazione. Da sempre una sigaretta fra le dita parla. Dal segno di distinzione e di seduzione, all’ostentazione fallica, c’e’ tutto un mondo dentro, costruito ad arte, che noi esperti sappiamo leggere e disarticolare nei significati elementari. Anche la scritta voluta dalla Federazione Italiana Tabaccai, “I minori non devono fumare”, e’ un vero e proprio incentivo per chi desidera affrancarsi dalla condizione di “minore”. Perche’ gli “adulti” possono. Insomma prima ancora del danno alla salute e alla vita causato delle sigarette, va considerato il danno causato dallo stesso pacchetto, che si autopromuove spudoratamente e promuove il fumare. C’e’ materia per intervenire. I consumatori protestino e le autorita’ agiscano.
Fai un tour intorno al nuovo pacchetto: http://www.gea2000.org/ms.htm

Informazioni sull'articolo

Pacchetto Criminale e' stato pubblicato il 17 luglio 2010 alle 23:55 da fumoblog nella categoria campagna antifumo,cancro, tumori,dipendenze,fumo,legislazione fumo,sigarette,tabagismo.
Ultima modifica: luglio 17, 2010.